TikTok与美国运通公司（American Express）合作推出了ShopSmall Accelerator计划，这项计划旨在帮助小型企业主在11月26日的小型卖家星期六（Small Business Saturday）促销活动中吸引消费者。

ShopSmall Accelerator

小型卖家星期六（Small Business Saturday）是美国运通于2010年发起的一项全球运动。致力于支持当地企业创造就业机会，刺激经济并改善全国各地的社区，如今它变成了一项全国性的Shop Small运动，总是在感恩节后的星期六举行，今年的举行时间是11月26日。

此次美国运通与TikTok合作推出ShopSmall Accelerator，从11月14日开始，将为符合条件的小企业主提供福利，卖家第一次在TikTok广告活动花费50美元，将获得100美元的广告积分，积分可在TikTok平台使用。同时将给卖家提供一些工具和资源，包括AmericanExpress.com/ShopSmallAccelerator上的教程，告诉他们如何让企业在平台上脱颖而出。

本次活动还请到了一些网红大咖，如Anna Sitar@annaxsitar和Sofia Bella@iamsofiabella，以及成功的小企业家如Brandon Blackwood@brandonblackwoodnyc教小企业主如何使用TikTok作为搜索引擎，利用音乐、流行趋势、主题标签和社区来推广和与用户互动，帮助小企业被新受众发现。

根据美国运通2023年Shop Small的影响研究显示，72%的小企业主表示他们的客户依赖社交媒体渠道获取，近88%的小企业主表示社交媒体渠道帮助他们找到了新客户。

ShopSmall Accelerator将帮助小商户获得他们在TikTok上接触下一代消费者所需的工具，美国运通首席营销官Elizabeth Rutledge表示：

“小店购物对帮助当地社区有重大影响，花在小企业上的每一美元中有三分之二留在当地社区。去年，消费者报告称在星期六的小企业购物中花费超过230亿美元，我们希望在2023年能超过这一数字。”

小企业

越来越多的美国小企业转向TikTok，以一种有趣而真实的方式接触年轻消费者，他们正在接触新客户、雇用更多员工发展业务。根据全球零售购买路径研究，44%的TikTok用户表示他们在平台上发现了喜欢的东西会立即购买。

TikTok全球商业营销主管索菲亚埃尔南德斯说：“这个假期，TikTok社区已准备好支持小型企业。”

根据美国运通小企业经济影响研究中的数据，如果每个Z世代和千禧一代购物者在小企业星期六在一家小企业消费10美元，它将支持全美20亿美元的地方经济活动。

该研究还发现，在美国一家小企业花费的每一美元中有0.68美元用于当地社区，并且由于员工和当地企业购买当地商品，在小企业花费的每一美元都会在当地商业活动中创造额外的0.48美元和服务。

63%的小企业主表示，他们希望在这个假日购物季扩大Z世代和千禧一代的客户群，50%的人认为，在这个假日购物季，小型卖家星期六（Small Business Saturday）活动对他们的业务来说比以往任何时候都更加重要。

美国运通还通过Shop Small Resource Hub全年为小型企业提供持续支持，为商家提供从技术到运输解决方案的服务，小企业可以获得免费的营销用品和资源。

与美国运通一样，TikTok也非常重视中小企业的成长，TikTok曾推出Follow Me项目帮助中小型企业利用TikTok实现多渠道引流。