TikTok 在全球拥有超过10亿月活跃用户，是一个非常年轻且活跃的社交媒体。在如此巨大的流量面前，Tiktok俨然成为了让所有品牌商积极入局的广告投放池。

TikTok Ads是字节跳动旗下面向全球广告主的营销服务品牌。整合了TikTok, Vigo Video, TopBuzz, BuzzVideo, News Republic, Helo, Babe等流量产品的营销能力，汇聚海量流量、数据、优质内容，为全球广告合作伙伴提供综合数字营销解决方案，帮助品牌实现和用户的高效沟通。

Tiktok Ads旗下主要产品及市场

目前，TikTok海外广告投放包括所有商业化广告，分为品牌广告和竞价广告。

其中，品牌广告产品体系主要分为：开屏广告、页首展示广告、信息流广告、挑战赛和贴纸广告。

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开屏广告 （Brand Takeover Ads）

当你打开Tiktok时直接跳出的广告，就是开屏广告。这类广告将“短”和“贵”的特点集于一身。

开屏广告就素材的展示时间而言，它要么是3秒的图片，要么是3-5秒的视频，所以它“短”。

从价格上，它很“贵”。开屏广告具有独占性，如果某天投放了这类开屏广告，那么这一天这类目标用户将不会看到其他的品牌的开屏广告。

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页首展示广告（ TopView Ads）

页首展示广告可以认为是开屏广告的一种延续，当用户打开TikTok时，它以全屏沉浸式展示接触和吸引受众，立即展示品牌。3秒后无缝转入普通信息流广告样式播放。视频时间长度可以达到60s。

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信息流广告 （In-Feed Ads）

当你刷tiktok，刷着刷着，突然出现了一条广告。这就是信息流广告，它投放在For You页面中，广告视频播放3秒之后，将会出现“立即下载”等广告样式。用户可以通过点击立即下载，以获取广告产品的详细资讯。这类广告视频需要注意排版，视频内容尽量往中间展示。从时间长度上看，最长不超过60s，建议在9-15s之间。

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Spark Ads

Spark Ads是用原生帖子来作为广告帖子的一种广告格式。品牌可通过Spark Ads识别出可能适合其广告的视频内容——例如当某款产品出现在某个美妆博主视频中的时候，品牌可以联系该博主并将他/她的视频进行剪辑等二次创作，用于广告投放。用户点击任何可以点击的地方或者左滑视频，都会直接进入落地页或者APP下载页，来促进产品售卖或者应用下载量。

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挑战赛广告 （Branded Hashtag Challenge Ads）

标签挑战赛指广告主可以通过TikTok发起的品牌专属挑战赛做营销。它的目标是把用户引流到品牌方活动的tag页面，将用户变成品牌宣传的参与者与创作者，从而获得更大曝光，提升品牌的影响力。

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贴纸广告（ Branded Effect Ads）

Tiktok effect是可以加在视频上的效果，包括贴纸、AR滤镜和游戏。添加效果后，可以为你的视频带来更多的趣味性。

品牌方可以做出一些effect，在自己的广告视频里添加这些特效，同时也可以结合Hashtag Challenge挑战赛来使用，让用户使用品牌effect来发帖参加活动，当用户将这些AR滤镜，贴纸等用于视频的时候，就相当于无形中为品牌打了广告。品牌方可以提供一些奖励，来刺激用户参加。

了解完Tiktok上的广告形式，接着介绍一下TikTok Ads的投放架构，以便大家更能理解投放的逻辑。

TikTok广告投放一般来说分为三个层级：

1、推广系列（Campaign）

推广系列的创建基于推广目的（覆盖人数/访问量/应用安装量/视频播放量/转化量等），这有助于更有效地衡量广告表现。在推广系列层级，可以设定该推广系列的总预算来控制广告的花费。

2、广告组（Ad Group）

一个广告组中可包含一条或多条广告。可以在广告组层级下为各个广告组设置具体的广告展示位置、推广对象、目标受众、推广预算、推广周期、优化目标和出价。通过这种方式，可以控制各个受众群体的预算，广告的投放时间，并评估各个受众的投放效果。

3、广告（Ads）

广告是最终呈现给目标人群受众的内容，广告形式可以是图片或视频。广告包含于广告组中，在广告组中创建多个广告有助于对比和优化广告的投放 。

TikTok广告计费模式主要有两种：

1、CPC

CPC是按照点击计费。只需要为广告链接被点击的次数计费。适合效果类广告，在检测用户质量和用户行为分析方面比较有效。

2、CPM

CPM是按照千次展示计费，用户看到一次广告就算一次曝光，只需为广告视频曝光量来计费。按此付费的广告大多以品牌展示、产品发布为主，适合品宣类广告。

广告主们开始投放TikTok广告时，需要一次性支付一千美金，这部分费用就是TikTok广告预存款，在广告上线后，广告费用就会按照广告主选择CPC/CPM广告计费模式来进行实时扣费。与此同时，还需要缴纳200美金的推广服务费，主要用于购买专业的TikTok效果广告分析、广告创意素材制作、广告账户运营以及广告数据监控等服务费用。

为了给TikTok用户提供良好的体验，所有的广告在发布前都需要经过审核，以保证符合各个国家和地区的法律法规，并且保证广告对用户是安全且适合的。

你可以在TikTok广告管理平台开设一个广告投放账号，为自己建立一个广告推广活动。

Tiktok Ads界面解读：

概览：展示广告账户的基本情况，包括广告的总体表现，预算情况和使用图表跟踪广告效果

推广：在此页面可以创建推广系列，广告组和广告，并且操作广告账户

资源库：是存储和管理广告资源的地方，可以设置追踪链接，网站像素，上传广告素材和自定义受众群体等

报告：下载账户内的相关数据并生成广告报告，帮助提升管理，优化广告的效率和效果