近日TikTok公布了2021年在法国的业绩，营业额达到了2960万欧元，对比2020年的250万欧元增长了11.5倍。这一数据的大幅增长可能与新冠疫情封控相关，据悉，这是TikTok首次公布在法国的经营数据。

法国经营数据

尽管总营业额数据大幅增长，但TikTok在法国的利润仅达到41.5万欧元，去年在法国缴纳的税款为17.2万欧元，这也是一个非常低的数额。

法国社交媒体市场占整个欧洲的3%，营业额从2020年的1.72亿欧元增加到9.9亿欧元。TikTok在法国月活跃用户达1950万，占该国社交媒体广告市场的三分之二左右。

无论是在法国还是在欧洲，这些收入的增长大多来自广告业务。在全球范围内，TikTok在2021年的广告收入为40亿美元，预计今年达到100亿美元。

用户数量的显著增长是TikTok广告业务能够持续创收的主要原因。TikTok还试图接近与YouTube相同的盈利水平，以吸引新的创作者，特别是那些在谷歌视频网站或Instagram等其他社交网络上大受欢迎的创作者。同时也积极发展电商业务，目前在东南亚电商业务已经取得初步进展。

但目前TikTok在欧美的发展却面临一些困难，因为欧美政府对中国员工可以访问欧洲用户数据感到不满，相关业务的推进便显得尤为困难。

TikTok也积极做出一些改变来获取当地政府的信任，去年9月，美国与TikTok谈判达成协议，尽可能保护美国用户的数据，同时与甲骨文公司合作，把美国用户的数据储存在美国。

TikTok影响力

除了营收方面的消息外，TikTok近期还公布了名为“TikTok Works”计划的第一组研究结果，数据显示TikTok对于产品曝光的作用大幅增强，能显著提高品牌产品的营销成绩。

根据有关有关消费品（Consumer Packaged Goods，CPG）的调研数据，尼尔森的分析数据显示，TikTok为CPG品牌带来了更好的广告支出回报和销售效率。

数据显示，美国付费媒体的ROAS高出所有数字媒体ROAS均值96%，是线下销售效率的将近3倍。欧洲、中东、东南亚地区也呈现类似趋势。

进一步研究发现，在美容、个人护理、食品和饮料类别中，在低曝光量的情况下，TikTok广告每1000个曝光实际产生的回报与电视广告不相上下。

调查消费者最先在哪个渠道了解到近期网购的产品时，15%选择了TikTok。2021年这一调查的结果仅为4%。谷歌方面的调查也显示，TikTok如今是许多年轻用户的首选搜索平台。

TikTok的影响力正在逐步扩大，这已经是不争的事实。而根据KnoCommerce 2021年5月的调研结果，有81%的人选择TikTok作为选品的来源、网购的指南，TikTok在产品消费领域聚集了大量的内容，这些将能够更好地推动品牌以及产品获取更多的曝光。

TikTok与Kantar合作，对TikTok广告与电视广告在推动品牌以及产品知名度方面进行了分析。

结果显示，超过3500个产品的TikTok广告在观众的认同感、满意度、转化率等多个指标上均优于其在其他数字平台的广告以及电视广告的表现。

相较于传统营销渠道，TikTok的特点在于用户更加年轻化。Deloitte对全球20个重点国家、超万名电商消费者的调研数据显示，TikTok上18-35岁电商用户达到了52%，全球电商用户为41%，36-45岁的电商用户占比25%，也高于全球电商用户的数值。

TikTok的内容形式也很重要，短视频相较于图片和文字，所展现的信息更加立体丰富，吸睛能力更强，能够更好地展现产品性能、购物体验、品牌价值。

对于中国卖家来说，TikTok是最近几年兴起的出海新渠道，想要从事跨境业务的卖家，应该尽早熟悉了解这个平台，占领先机！