自2017年全球上线以来，TikTok以迅雷不及掩耳之势成为全球社媒平台黑马，短短几年内，其超越Instagram和Facebook等老牌社媒平台，成为互联网用户的“新宠”。

今年，TikTok在美国以人均日观看45.8分钟的时长超越了YouTube的45.6分钟。而此前TikTok多次成为各国用户最喜爱和下载量最高的社媒平台。

根据eMarketer预测，到2023年，TikTok在美国的净广告收入将增长184.4%至59.6亿美元，而全球广告收入则增长到119.6亿美元。

由于社交平台上的广告更具趣味性，以及影响者推荐等，消费者表示会受其驱动而进行在线消费。但随之而来的，便是亚马逊等老牌电商平台流量红利的流失，另外随着亚马逊广告成本的大幅提升，许多卖家表示流量获取吃力且利润空间被挤压。

TikTok的受欢迎程度使其成为营销主要战场，也成为卖家促进产品销量和站外引流的主要社交平台之一。

据了解，在TikTok上，许多观看量和关注度高的产品在亚马逊上迎来热销，其也成为亚马逊新的“带货王”。在TikTok上，话题#bestofamazon（“亚马逊好物”）已拥有超过1.8亿次的观看量，与此同时#TikTokMadeMeBuyIt的话题也已获得了超过119亿的浏览量。

去年，TikTok上风靡某款解压玩具，以#Fidgettoys为话题的视频观看次数短短时间内破60亿！同一时间内，亚马逊后台品牌分析功能（ABA）的数据显示，美亚搜索词排名前六位中，有三个都是解压玩具，其中pop it、fidget toys分别占据第2位和第6位，fidget pack的排名从第25位上升到第5位。

今年，中国小家电在TikTok上爆火，相关话题“chinagadgets”的视频播放量短时间内就达到1.3亿，中国厨房神器等相关话题关注度不俗。

此外，扫地机器人、内衣专用洗衣机、便携式加湿器、智能语音识别音响等中国制造小家电也在亚马逊上卖得飞起，在评论区常能看到类似“TikTok make me buy it”的评论。

如今，亚马逊也不得不重视起TikTok带来的巨大流量。据悉，去年亚马逊新加坡站点通过TikTok创建话题标签#UnboxAmazonPrimeSG，带标签发布拆箱亚马逊产品，以宣传PrimeDay会员日大促，超过9100个#UnboxAmazonPrimeSG视频的发布，获得了超过360万次浏览。亚马逊新加坡站点表示，该活动不仅提高了亚马逊PrimeDay的知名度，还提升了亚马逊会员日的销量。