在很长一段时间内，人类的社交媒体平台分为两种：一种是中国的，一种是美国的。基于美国社交媒体在世界的占有率，因此，也可以说一种是中国的，一种是世界的。

后来，有那么一小段时间，这种分类又若隐若现地插入了“第三者”——中企控制的在美国走向世界的社交媒体平台。

它就是TikTok。

之所以把TikTok独立出来，是因为它在海外的发展速度着实出乎很多人意料，而且从趋势上而言，完全有“独挑大梁”的潜质。

不过，后来随着各种类似于微软和甲骨文等美企要入股或者“并购”TikTok的消息出现，一阵纷纷扰扰的博弈之后，社交媒体平台又变回了中国的和美国的两种类型。

不管怎么说，现在的海外社交网站上，逐渐形成了四足鼎立的局面：目前已经属于马斯克的Twitter、已经更名为Meta的脸书旗下四大金刚（Facebook、Messenger、WhatsApp以及Instagram）、理论上属于字节的TikTok和2006年卖给了谷歌的youtube。

不用看数据，大伙也能感觉出来，youtube已经逐渐被市场边缘化了，失去了它原有的竞争力。而Twitter在微博型社交上的地位一直很稳，甚至可以说是一枝独秀，目前没有发现可以撼动其地位的替代产品。

相比之下，Meta和TikTok不仅在产品类别上有直接竞争，而且从市场规模上，也可能相提并论。

因此，很多外媒最近在分析Meta和TikTok这两家公司时，都用到了“挑战”和“威胁”这样的词语。

那么，事实上，现在和未来的TikTok是否真的会对Meta构成威胁呢？如果有，威胁有多大？

我们不妨从多个角度进行对比一番。

首先在市值规模上。截至美东时间5月10日收盘，Meta Platforms市值高达5349亿美元；而TikTok的母公司字节尚未上市，不过综合各大国际投行给出的估值来看，大约是1400-3530亿美元之间。

也就是说Meta的市值大约为字节估值的两倍。

但是如果我们深入分析的话，会发现脸书自2021年6月底和7月初突破万亿美元的大关之后，便一直下降，目前已经蒸发了将近一半。市值下降并不可怕，可怕的是下降的原因——Meta的业绩多次不达预期。

相反，字节的估值在2021年底相比2020年底增加了800亿美元，到了2023年的最新估值中，又增加了300亿美元。最近传出抖音上市的消息后，外界单独给抖音的估值已经飙到了2000亿美元，按照大摩给字节三大支柱（抖音、TikTok和头条）分别占估值的35%、35%和20%（剩下的10%为其他）来算，抖音一旦上市，字节的估值很有可能就无限接近甚至超过了Meta Platforms。

接着来看看用户量。

数据显示，截至2021年12月底，TikTok全球下载量超过30亿次；月活跃用户超过10亿。而根据脸书母公司Meta发布的2023年第一季度财报，该公司旗下所有产品累计总下载量超过98亿次，每日活跃用户（DAU）19.6 亿，市场预期19.5亿；每月活跃用户（MAU）29.4亿，市场预期29.7亿。

从数字绝对值上看来，不论是总下载量还是月活跃用户，TikTok都只是Meta的1/3左右，似乎没有可比性。但是别忘了，Meta统计的是包括旗下四大王牌产品在内的所有产品的下载量和活跃量。如果平均到每一单一的产品，那就不一定“打”得过TikTok了。

实际上，以市场追踪为主要业务的安亿致用公司发布报告显示，自2020年TikTok超过脸书及其即时通信平台成为全球下载量最多的应用程序之后，2021年和2023年的第一季度，TikTok都一直蝉联榜首的位置。相比之下，2023年的第一季度，Facebook下载量排名更是跌到了近五年新低。

这就是为什么，创立了18年经营了10年社交产品的脸书公司单一产品的用户积累量依然不及TikTok的原因。

按照这种趋势下去，不论是客户量还是活跃客户量，Meta的产品都会从领跑者变成追赶者，甚至变成遥望者。

再接着看看业绩。

2021年第四季度，脸书公司每股收益为3.67美元，营收为336.7亿美元，而市场预期为每股收益为3.84美元，营收为334亿美元。更重要的是，这个季度，脸书产品的客户活跃量平均每天减少50个。

2023年第一季度，营收279.1亿美元，同样低于市场预期的282亿美元，而且其同比增长仅有7%，在2021年的同比增长为48%，涨幅直线下降。

2021年TikTok营收大约为75亿美元，就体量上而言，与脸书公司的各大产品还有不少差距，但是从增速上来看，接近300%的增长率却是让脸书无比羡慕的。

对于社交媒体平台而言，收入的潜力主要来源于广告——这才是外界认为脸书公司受到威胁的真正原因。

研究机构InsiderIntelligence日前对TikTok2023年广告收入做出了预测，2023年TikTok的全球广告收入预计将同比增长两倍，达到116亿美元，超过Snap和Twitter两者广告收入（预计的104.4亿美元）之和。到2024年，TikTok广告收入预计将达到236亿美元，将正式超越经营了近20年的YouTube。

按照该研究机构的说法，TikTok获得的广告来源，只要为YouTube、Facebook和Instagram的分流。也就是说，就未来收入潜力上看，脸书公司的广告主会慢慢转移到TikTok上。

当然，目前来说，还有一个未知变量，那就是脸书公司投入了数十亿美元并且已经亏损了十几亿美元的新研究产品Reels。这一产品的最终成功与否，将会极大改变社交媒体经营企业的市场格局和广告吸引力。

综上所述，目前的TikTok对于脸书公司来说，是一个强有力的竞争者，但是要达到“威胁”的地步还为时尚早。不过从短期市场显现出来的趋势上来看，TikTok很有希望成为这样的人选。